Como cualquier otro signo, la imagen no sólo denota una significación, sino que en ella también encontramos connotaciones. En publicidad, estas connotaciones vienen fuertemente marcadas por todo el proceso de elaboración del anuncio. Este artículo defiende la idea de que la mejor arma de persuasión y seducción es el conjunto de connotaciones perceptiva, cognitiva e ideológica que encierra la imagen. El giro icónico en el siglo XXI y la publicidad Tras el conocido giro lingüístico, en el siglo XXI llega el giro icónico: si con el primero el lenguaje ocupa el lugar que durante siglos había pertenecido a la razón como lugar privilegiado de conocimiento, ahora es la imagen la que desplaza al lenguaje y al discurso. Desde un punto de vista histórico, la primacía de la imagen es clara: sólo hay que pensar en aquel primitivo hombre que con escasos recursos pintaba con detalle los animales que le rodeaban.
Palabras clave: identidades, representaciones, fanatismo, otakus, cosmopolitismo. Así se multiplican los referentes aproximadamente de los cuales los actores sociales pueden constituir identidades individuales y grupales y, a la vez, producir y compartir sus propias representaciones identitarias. En primer lugar, ser otaku en Japón no significaexactamente lo mismo que anatomía otaku en Occidente engeneral y en Argentina en particular. Entonces, al ni ser completamente aceptado dentro de las sociedades occidentales, el otakismo se convierte en una base a partir de la cual, por fuera de Japón, los fans del animé forman colectivos entre pares que comparten consumos, gustos e intereses. Esto responde a lo que se conoce bajo el nombradía deCool Japan.
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