Hasta la fecha, han sido escasos los estudios empíricos realizados aplicando criterios de segmentación de mercados a contextos deportivos Kim y Kim, ; Luna-Arocas y Tang, Sport and sport practise is perceived very differently for women and for men. Sports marketing. Sport segmentation. Sport management.
Estereotipos y patrones culturales marcan condicionantes en las niñas desde una infancia bastante temprana. Esto hace que se espere de ellas un menor rendimiento y predisposición hacia el deporte. Las diferencias en este aspecto no son únicamente biológicas si no que se ven incrementadas por estas pautas culturales. De las actividades físicas femeninas y el deporte. Por esto, se espera de las mujeres una diferencia en cuanto a rendimiento, expectativas de éxitos, benjamín aptitud para la agonística, la eficacia, el entrenamiento, mayor aptitud para la creatividad e intelectualidad, la sensibilidad. Es decir: la mujer representa para el deporte, no lo que ella pueda desempeñar como atleta o simple practicante, sino lo que, por lo regular, la sociedad espera de ella sobre la base de un modelo apriorístico de comportamiento. Las mujeres tienden a lograr el éxito sobre la abecé del dominio y mejoramiento personal Gill. En tanto los hombres buscan el resultado frente al oponente. El ejercicio como tal, siempre ha valorado el éxito, el mejor, el campeón.
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